Berlin

Skills: Branding

Berlin Pub.

Cuando Bill&Ted fue contratado para trabajar la marca del Bar Berlín, este ya era uno de los pubs más conocidos y más antiguos de la ciudad de Rosario, Argentina. Ubicado en una cortada pintoresca en pleno centro de la ciudad, el local había recibido a todos los artistas y músicos más conocidos del país tanto para dar espectáculos como de simples comensales.

La investigación.

La empresa nos encargó llevar la marca a donde pertenece, al lugar del bar más mítico de Rosario. Teníamos la libertad de modificar o no el aspecto gráfico de la marca

Para eso comenzamos una investigación de la historia, del público, de las formas que tiene la gente de referirse al bar, de cómo lo ven, cómo lo sienten, etc.

El concepto “Berlineamos?”

Decidimos finalmente no retocar el logotipo, es el mismo desarrollo gráfico que existe desde la inauguración del bar y queríamos mantenerlo así, con su esencia fundamental. Sin embargo, tomamos una controversial desición, arriesgada pero con una posibilidad alta de éxito y con una apuesta que significaría el salto definitivo de la firma a otro escalón nuevo, con respecto a la competencia creciente en la zona, llevando la marca a un lugar inalcanzable.

La propuesta que hicimos a Berlín fue el de introducir un neologismo, una palabra nuevo, un verbo que significaría vivir la experiencia única de transitar el local y que no pudiera significar otra cosa, así nació el concepto de “Berlineamos?”

Esta noción nueva, revolucionaria, introducía que “berlinear” sería no solo la acción de ir al bar sino también la de vivir toda la situación de estar en un lugar único, mítico. Berlinear es encontrarse con amigos, Berlinear es ver personalidades del arte rosarino tomando una cerveza, Berlinear es una forma exclusiva de pasar una noche exclusiva. La fundamentación principal de esta arriegada apuesta fue que, en caso de lograr este objetivo propuesto, a ningún otro local de la ciudad le alcanzaría con su valor de marca, su historia, su personalidad, para transformar en verbo el hecho de vivir su asistencia. De este modo, Berlín quedaría en un trono del cual nadie lo podría bajar.

Reemplazamos en toda la comunicación del bar la palabra Berlín, por la propuesta: Berlineamos? Las remeras de los camareros del bar, decían “Berlineamos?”. En la radio, los avisos anunciando los espectáculos del fin de semana no firmaban con el nombre del bar sino con “Berlineamos?”, en redes sociales comenzamos a deslizar viralmente el nuevo concepto.

Todo esto llevó a que, en poco tiempo, el neologismo comenzara a ser utilizado por mucha gente y quedara alojado en el imaginario popular de la ciudad.

En las redes sociales y mensajes de texto, la propuesta comenzó a ser “Berlineamos?” entre gente totalmente ajena al personal de la empresa. Comenzó a publicarse un album de fotos llamado Gente que Berlinea y los propios visitantes publicaban en sus perfiles referencias al verbo, “Berlineando anoche”, “Hoy se berlinea”, etc. Incluso una banda musical conocida de la ciudad compuso una canción que rezaba el estribillo “Berlineamos, mi amor?”.

Hoy en día la palabra ya es utilizada normalmente por todo el publico y es uno de los hitos más importante de la historia de Bill&Ted como desarrollador y valorizador de marcas.Berlin Pub.

When Bill&Ted was hired to work the brand of the pub Berlin, this was already one of the most popular and oldest pubs of the city of Rosario, Argentina. Located in a picturesque passage in the downtown of the city, the pub had received the most known artists and musicians from all around the country, both for giving performances and as mere costumers.

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The research.

The company asked us to bring the brand to where it belongs, to be the most legendary pub in Rosario. We had the freedom to modify or not the graphic aspects of the brand. For that we began an investigation of the history, the public, the ways people have to refer to the pub.

The concept “Berlineamos?”

We finally decided not to retouch the logo, is the same graphic development that has existed since the opening of the bar and we wanted to keep it that way, with his core essence. However we made a controversial decision, risky but with high chance of success and with a commitment that would mean the final leap of the firm to another new step, regarding the increasing competition in the area, bringing the brand to an unreachable place.

The proposal we made to Berlin was to introduce a neologism, a new word, a verb which would mean to live the unique experience of transiting the local and could not mean anything else, thus was born the concept “Berlineamos?”

This new and revolutionary notion, introduced that “Berlinear” it would not only be the action of going to the pub, but also to live the whole situation of being in a unique and mythical place. Berlinear is to meet up with friends; Berlinear is to see art personalities from Rosario drinking a beer. Berlinear is a unique way to spend an exclusive night. The main justification of this risky bet was that, in case of achieving the proposed goal, no other place in the city; even with his brand value, his history or his personality, will be able to transform as a verb the fact of living his attendance. Thereby Berlin would be on a throne from which no one could bring him down.

In the entire communication of the bar we replaced the word Berlin, for the proposal “Berlineamos?” You can read “Berlineamos?” in the shirts of the waiters. On the radio, advertisements announcing the events of the weekend did not sign with the name of the bar, but with “Berlineamos?” We also started to implement the new concept in the different social networks.

All this led to that, in a short period of time, the neologism began to be used by many people and remained lodged in the popular imagery of the city.

In the social networks and in text messages, the proposal started to be “Berlineamos?” among people totally unrelated to company staff. A photo album called “Gente que Berlinea” began to be published and the visitors themselves published on their profiles references to the verb, “Berlineando anoche”, “Hoy se Berlinea”, etc. Even a well known band from the city composed a song in which the chorus prayed: “Berlineamos, mi amor?”

Nowadays the word is commonly used by the public and it’s one of the most important milestones in the history of Bill&Ted as a brand developer.